Tutti pazzi e pazze per Taylor

Ciao!

Le community sono protagoniste di questo numero de Il Megafono Giallo. Quelle che abitano feed e spazi digitali, quelle che ogni giorno lavorano per accompagnare le nuove generazioni verso il loro futuro e, soprattutto, quelle che trasformano in un’idea in azione.

È il caso della Global Sumud Flotilla, salpata domenica 31 agosto 2025: una missione umanitaria composta da una cinquantina di piccole imbarcazioni a vela, partite da diversi porti del Mediterraneo con l’obiettivo di rompere il blocco israeliano e portare aiuti alla popolazione di Gaza. A bordo ci sono più di 300 attivisti e volti noti, con delegazioni da oltre 44 paesi, ma soprattutto cittadini e cittadine comuni. Perché è forse questa la cosa più straordinaria: tutta questa immensa operazione umanitaria è gestita e coordinata da persone che hanno scelto di mobilitarsi.

E non lo hanno fatto da sole. La partenza è stata seguita e rilanciata da centinaia di migliaia di utenti, con creator, influencer, celebrities e personalità di rilievo che hanno amplificato le voci dei partecipanti e trasformato la missione in un racconto collettivo, capace di generare attenzione, sostegno e partecipazione in tutto il mondo. Quello a cui stiamo assistendo in questi giorni è solo l’inizio, ma ci racconta molto dei tempi e del mondo che viviamo, in cui una community che decide di muoversi insieme — online e offline — fa sì che la storia smetta di essere di pochi e diventi di tutti e tutte.

Taylor Swift si sposa e il post, in collaborazione con l’account del futuro marito Travis Kelce, con cui annuncia il fidanzamento colleziona 16 milioni di like nelle prime tre ore dalla pubblicazione, superando i 31 milioni nelle 24 ore successive.

Ma non finisce qui. La pubblicazione del post ha dato il via ad una cascata di contenuti di instant marketing che ha monopolizzato la comunicazione in tutto il mondo. Dagli account personali di fan e celebrities che hanno ripreso la notizia, l’annuncio è immediatamente uscito dalla (considerevole) bolla della community Swiftie ed è approdato sui profili dei grandi brand. L’Empire State Building, Sky, Burga, Duolingo… la lista di aziende che hanno reagito con campagne lampo, meme, sconti e contenuti pensati per inserirsi nella conversazione mondiale è più lunga di quello che potresti pensare.

Stupisce? Non dovrebbe. Non si tratta infatti di un exploit isolato, ma l’ennesima dimostrazione di come Taylor Swift, negli anni, abbia saputo costruire una community così solida da smuovere il mondo – anche letteralmente, come nel caso del Swift Quake che ha fatto registrare un'attività sismica pari a un terremoto di magnitudo 2.3 sulla scala Richter durate le date di Seattle dell’Eras Tour. Da più di quindici anni Taylor Swift lavora attivamente sulla costruzione e sul mantenimento di un rapporto diretto con la sua fanbase. Questo capitale relazionale è oggi la sua vera forza: un pubblico che non si limita a consumare musica, ma che amplifica ogni contenuto, crea senso di appartenenza e trasforma la relazione con l’artista in identità collettiva.

Il post con l’annuncio del matrimonio, quindi, non è la storia di un record di like, ma un esempio della capacità di modellare cultura e comportamenti di massa. Per capire meglio cosa rende Taylor Swift un fenomeno culturale così potente abbiamo fatto qualche domanda a Elisabetta Zurovac, ricercatrice in Sociologia dei processi culturali e comunicativi presso l’Università degli Studi di Urbino Carlo Bo.

Una community come quella delle e dei swifties può essere considerata un esempio di comunità interpretativa: un gruppo che produce e condivide significati collettivi a partire da testi e simboli, generando pratiche comuni. La sua solidità nel tempo si spiega attraverso alcuni meccanismi chiave: la narrazione seriale e il world building, la co-produzione di significati, la ritualità, il collante affettivo.

Taylor Swift è cresciuta con il suo pubblico, di fronte al suo pubblico e ha reso partecipi le persone che la apprezzano e la seguono del suo percorso come artista ma soprattutto del suo percorso umano. La sua carriera è organizzata in “ere” distinte, con proprie estetiche, codici visivi e sonori che funzionano come capitoli di una biografia condivisa: un patrimonio comune che alimenta la memoria collettiva e rafforza i legami della fanbase nel tempo.

La sua forza passa anche attraverso una scrittura di testi non scontata, anzi, intervallata da termini e metafore non banali considerando la portata della sua popolarità. In questo dimostra che essere popolari non significa necessariamente iper-semplificare il linguaggio, anzi si può arrivare a molti anche alzando l’asticella della qualità dei modi di raccontare (e raccontarsi): riferimenti letterari, costruzione delle frasi e scelta dei termini che restituiscono uno spessore che raramente si può rintracciare in altre artiste della sua generazione (o della sua fama), immagini che mischiano privato e finzione in modi chiari ma altrettanto profondi.

Tutto questo permette alla community non solo di crescere con lei, ma anche di interpretare i testi, in tentativi di esegesi anche tramite contenuti online di disseminazione. Quindi già a partire da questo vediamo che non si tratta di fan passivi ma interpreti collettivi: cercano indizi, costruiscono teorie, producono contenuti. Questo coinvolgimento, sul quale lei ha imparato a fare affidamento in modo strategico, rafforza il senso di appartenenza e alimenta la durata del gruppo che viene stimolato, intrigato, portato a speculare in una narrazione condivisa che è un po’ gioco e un po’ parte del successo.

La community si regge su forti dimensioni emotive, tramite l’identificazione con i testi ma anche per via del fatto che questa ragazza americana “normale”, che nel tempo è diventata una donna, si è posta sempre come “relatable”, al punto da mettere quasi sullo sfondo il fatto che si stia parlando comunque di una superstar: la sua voce viene percepita come genuina, non filtrata, onesta.

La sua community la percepisce vicina perché con lei ha anche condiviso gioie e dolori. E lei li ha raccontati in modo disintermediato: le Taylor’s Versions ne sono un esempio chiaro perché la ri-registrazione del catalogo non è solo un atto economico, ma un gesto narrativo che rilegittima l’artista come proprietaria della sua storia e, se vogliamo, un esempio di empowerment femminile. Inoltre questa disintermediazione che sembra sempre applicare permette alla community di sentirsi parte di un ecosistema condiviso, rafforzando la lealtà e la mobilitazione affettiva. La solidità della community deriva dall’incontro fra narrazione coerente, simboli condivisi, ritualità partecipativa e forti legami affettivi, che trasformano il fandom in una infrastruttura culturale capace di resistere al tempo e di ampliarsi globalmente.

MiAssumo è la piattaforma gratuita che porta l’orientamento direttamente in classe, con attività pratiche, schede formative e testimonianze che aiutano studenti e studentesse dagli 11 ai 19 anni a scoprire chi sono e chi potrebbero diventare. Uno strumento prezioso, che nasce dall'esperienza di Parole O_Stili, per una community importantissima – quella di chi insegna e di chi si occupa di orientare i più giovani.

Con l’inizio del nuovo anno scolastico arrivano tante novità: 64 nuove attività che portano a 128 in totale i percorsi disponibili, tutti organizzati secondo le otto competenze chiave europee, un’interfaccia rinnovata pensata per i docenti e una nuova sezione Eventi per seguire webinar e proposte formative in diretta. L’obiettivo rimane sempre lo stesso: trasformare l’orientamento in un’esperienza concreta e vicina, che accompagna ragazzi e ragazze nel loro percorso di crescita.

Il modo migliore per scoprire come funziona? Entrare direttamente nella piattaforma e sporcarsi le mani con le possibilità che offre. Oppure partecipare alla prossima edizione di Parole a Scuola, il 18 ottobre: ormai manca davvero poco e presto finalmente potremo raccontarti tante novità sul programma, dove non mancheranno gli approfondimenti e le discussioni proprio sul delicato, ma fondamentale, tema dell’orientamento.

Dal 5 al 7 settembre 2025 a Valdobbiadene (TV) si terrà il Festival dell’Innovazione Scolastica, che vedrà la partecipazione di 72 scuole provenienti da tutta Italia. L’edizione di quest’anno sarà dedicata alle non-cognitive skills, le competenze emotive e relazionali considerate sempre più centrali nei percorsi educativi. Un appuntamento che mette in rete esperienze e buone pratiche per immaginare nuovi modi di fare scuola e che, domenica 7 settembre, ospiterà anche l’intervento di Rosy Russo.

Su Spazio50 è uscita un’intervista a Rosy Russo che ripercorre la nascita e il percorso di Parole O_Stili: dal Manifesto della comunicazione non ostile ai progetti per le scuole e alla proposta di introdurre un’ora di cittadinanza digitale già dalla primaria. Un racconto che mette al centro la consapevolezza e introduce una parola nuova per il futuro: Netily, la comunità che scegli e che ti accoglie. Puoi leggerla qui.

Mercoledì 3 settembre
Ore 13.30 | Inizia la formazione presso l’IC Tiziana Weiss di Trieste sull’utilizzo dello smartphone. Il programma è rivolto a docenti della primaria e della secondaria di primo grado, dedicato all’uso consapevole dello smartphone e alla cittadinanza digitale. Attraverso incontri frontali e workshop, vengono affrontati il Manifesto della comunicazione non ostile, le attività della piattaforma AncheIoInsegno, il tema delle chat e dei social tra ragazzi, fino alla progettazione di attività didattiche pratiche da portare in classe. Gli incontri continueranno anche giovedì 4 e venerdì 5 settembre.