La fine degli influencer è vicina?

Ciao!

Iniziamo con una domanda provocatoria.

A leggere tra le righe del recente destino di Chiara Ferragni, sembra di sì e, in realtà, nemmeno tanti altri suoi colleghi e colleghe se la passano benissimo.

L'influencer marketing sta attraversando una trasformazione significativa a causa della crescente "influencer fatigue" (sensazione di stanchezza o disinteresse che le persone possono provare nei confronti degli influencer e del contenuto che promuovono sui social media) tra i giovani.

Secondo una ricerca di Ypulse, il 78% dei giovani si fida più dei consigli di acquisto di un amico che non di quelli di un influencer, mentre il 61% crede che più un influencer pubblicizza, meno sia affidabile.

Tuttavia, i dati mostrano che gli influencer sia ancora il modo principale con cui i giovani vengono influenzati nell’acquisto dei prodotti sui social media.

Il "deinfluencer marketing" (te ne avevamo parlato tanto tempo fa qui) ha evidenziato un perdita di fiducia nei confronti degli influencer, con il 44% dei giovani che ritiene che non abbiano più l'influenza di un tempo e il 65% preferisce le raccomandazioni dei piccoli creator. Questo cambio riflette la preferenza della Gen Z per autenticità e connessione genuina, piuttosto che contenuti patinati associati ai mega-influencer.

In Italia, l'Influence Economy è un settore che supera i 320 milioni di euro, con oltre 350.000 professionisti attivi secondo l'Osservatorio italiano influencer marketing (dati Onim, l’Osservatorio italiano influencer marketing). A livello globale, parliamo di numeri come 30,81 miliardi di dollari.

Laura Fontana su Wired analizza: “Le aziende nel 2024 sono tornate ad avere come principali ambassador attori, atleti, popstar capaci certamente di entrare in contatto con i loro fan anche online; usano ancora all’interno del loro marketing mix gli influencer (a patto che siano trasparenti e professionalmente impeccabili) e i content creator, preferendo però intrecciare collaborazioni più a lungo termine ed entrando più in profondità nelle loro strategie di comunicazione, portando avanti contenuti sponsorizzati ma raccontati con linguaggi nuovi e creativi.”

Un video postato sui social e poi il licenziamento. È successo esattamente questo a una ex dirigente di Fincantieri dopo che un video diffuso sui social la mostrava (con il viso oscurato) mentre chiedeva una ricevuta gonfiata a un tassista. La scena, ripresa da una telecamera a bordo del taxi, è diventata virale a anche per i toni aggressivi della passeggera. Come ricostruito dal quotidiano Domani, il filmato è arrivato ai piani alti di Fincantieri che ha valutato di licenziare la collaboratrice.

Riflettendo sul principio numero 2 del nostro Manifesto della comunicazione non ostile, le parole e l'atteggiamento della dirigente hanno avuto un impatto significativo, evidenziando il potere e la risonanza dei social media nella società odierna.

E se nell’episodio precedente la viralità di un video ha contribuito a risanare una situazione di frode, in questa che stiamo per raccontarti lede la dignità e la privacy di una persona.

Se la riportiamo qui anche noi è per darti la misura di come i media hanno fatto da cassa di risonanza a un fatto che mette in imbarazzo la reputazione di una persona.

Inoltre, secondo la legge, se è vero che si può filmare o fotografare una persona che si trova in un luogo pubblico è altrettanto vero che non si può diffondere l’immagine sui social a meno che:

Eppure così non è stato perché, sia il volto che il nome del calciatore italiano sono stati ripresi in tutti i modi.

Per legge si può sempre diffondere l’immagine (e, quindi, anche il video) di una persona particolarmente nota, “purché la pubblicazione non arrechi pregiudizio all’onore o alla reputazione del personaggio ritratto.”

Quindi, a cosa servono questi video se non ad alimentare il clickbaiting (la tecnica che utilizza titoli sensazionalistici o ingannevoli per attirare l'attenzione degli utenti)? È giusto farlo ai danni di una persona che si trova in un particolare momento di vulnerabilità?

La nostra risposta è no, perché non si può giustificare il sensazionalismo a scapito della dignità umana, né tantomeno il clickbaiting che sacrifica la verità e il rispetto per il puro scopo di attirare l'attenzione. Il diritto alla cronaca non giustifica mai l'invadenza nella sfera privata di chi si trova in uno stato di vulnerabilità.

Ahinoi, l’ultimo campionato europeo di calcio sappiamo com’è andato a finire. Non volevamo confrontarci con la parola “sconfitta” ma, a volte, il peggio accade comunque.

In queste ore, ovviamente, si sta analizzando la performance della squadra e dell’allenatore sotto ogni punto di vista. Tra questi, ovviamente, c’è la possibilità di riformare metodi e modalità di gestione e selezione delle nuove leve calcistiche.

Ma se per aiutare questo processo oggi, nel 2024, si facesse ricorso all’Intelligenza Artificiale? Lo sta iniziando a fare IBM, attraverso due strumenti innovativi per l'analisi e il suggerimento dei giovani talenti nel calcio.

Da alcuni mesi, lavora con il Siviglia attraverso “Scout advisor” e più recentemente con l'Empoli FC tramite il “Talent scouting”. Il primo strumento aiuta il Siviglia a identificare giocatori che meglio si integrano con il loro stile di gioco e cultura, mentre il secondo supporta l'Empoli nella ricerca e nello sviluppo di nuovi talenti. Entrambi i sistemi utilizzano dati quantitativi come altezza, peso, velocità, numero di gol e minuti giocati, oltre a dati qualitativi non strutturati derivanti dall'analisi testuale dettagliata dei rapporti di scouting personalizzati per soddisfare le specifiche esigenze dei rispettivi club. Infatti, uno degli obiettivi della tecnologia è rendersi affidabile evitando il rischio di creare privilegi e/o discriminazioni.

Per approfondire > L'AI sta cambiando il modo in cui i talent scout scoprono i giovani calciatori.

A proposito di stereotipi e pregiudizi… e di intelligenza artificiale. Ti vogliamo riproporre un bellissimo spot della compagnia telefonica “Orange”, partner della Federazione calcistica francese (FFF), che lo scorso anno ha realizzato un annuncio per combattere questi pregiudizi e promuovere la Coppa del mondo femminile.

Inizia come un avvincente montaggio dei momenti salienti delle stelle del calcio francese, come Mbappé e Griezmann, intenti in azioni e gol spettacolari. Ma a metà, lo spot tira via il tappeto da sotto i piedi degli spettatori rivelando le persone reali dietro i momenti di magia del calcio: le giocatrici della nazionale femminile francese!

Nei giorni scorsi è uscito il secondo episodio del film d’animazione “Inside Out” ed è subito diventato a livello mondiale il film con più incassi di questo 2024.

Un record segnato anche sui social media, il video teaser (un contenuto di forte impatto, che cerca di suscitare nel pubblico la maggior curiosità possibile) è diventato il trailer di film d'animazione più visto nella storia della Walt Disney Company, con 157 milioni di visualizzazioni nelle prime 24 ore su tutte le piattaforme social, tra cui oltre 78 milioni su TikTok.

Anche noi abbiamo voluto partecipare alla celebrazioni del film attraverso un piccolo giochino.

Ti va di farlo?